תכירו - הרמה הגבוהה ביותר של שיווק 

תכירו - הרמה הגבוהה ביותר של שיווק

הבעיה הגדולה בהרבה עסקים היא חוסר חשיפה אל

מול לקוחות פוטנציאליים חדשים בתוך קהל היעד של

העסק.

אז איך לעשות את זה? איך להצליח לחשוף את העסק

בצורה הטובה ביותר?

התשובה טמונה בלדעת לנצל סיטואציות ולהפתיע. ואם

אין סיטואציות מתאימות צריך ליצור אותם.

אני מדבר על צורת שיווק יצירתית אשר תגרום קודם כל

לקהל הלקוחות שלך לזכור אותך היטב, ואף יעשה

הרבה מעבר.

אז איך מפתיעים כך שחייבים לשים לב אליך?

אתאר כדוגמא את אחד התעלולים השיווקיים הגדולים שנעשו,

בשנת 2000 כחלק מאירועי שנת המילניום הוקם בלונדון

הגלגל הענק (London Eye) אשר נחשב עד היום לאחד

האטרקציות המרכזיות במרכז לונדון.

חברת התעופה בריטיש איירוויז נותנת החסות לאירוע הייתה

גם זו שאחראית להרים את הגלגל העצום הזה ולהעמיד אותו

לקראת פתיחתו לקהל הרחב.

ב 5:30 בבוקר של אותו יום קריטי אשר נקבע עבור פעולת

הרמת הגלגל קיבל ר'צארד ברנסון, יזם סדרתי והבעלים של

חברת וירג'ין (אותה חברת תקליטים שהתרחבה בין היתר

לחברת תעופה... והרבה מעבר לזה)  טלפון חירום כי עקב בעיית

תפעול נדרשת עזרתו המיידית.

סר ריצ'ארד ברנסון, אשר בראשתו גם חברה לספינות אוויר או

בשפה פשוטה, צ'פלין, נעתר לאתגר והרים פרויקט לא

פשוט בו הגלגל מורם מהאוויר תוך כדי שהוא לוקח בחשבון

כי זו ההזדמנות מצויינת לנצל אל מול מאות כתבים אשר הוזמנו

לסקר את האירוע.

על אותו צ'אפלין שהרים את הגלגל הייתה כרזת ענק המציינת

'ב.א. (קיצור לבריטיש אירוויז) לא יכולה להעמיד אותו',

'BA CAN'T GET IT UP'. עם קריצה חוצפנית שלא ניתן

להיתעלם ממנה, יצר ריצ'ארד ברנסון הד תקשורתי בין

אחד הגדולים שהיו. שיווק מצויין עם משחק מילים האומר

הם לא יכולים לעשות מה שאני כן יכול.

פרסום  זה זכה בקמפיין המדיה של השנה, והיה לאחד

הקמפינים עם כמות החשיפה הגדולה ביותר שהייתה

אי פעם ובתקציב דל יחסית.

לא חייבים להיות ריצ'אד ברנסון ולבוא עם הברקה כל כך

מצוינת, אבל כן צריכים לשים לב ולנסות ליצור או לנצל

סיטואציות אשר יחשפו אתכם אל מול קהל הלקוחות שלכם

בעקבות משהו מיוחד שעשיתם.

הכל במטרה לבלוט ולייחד את עצמכם.

זה שיווק טהור.

תחשבו טוב עם עצמכם, מעבר לשיווק הסטנדרטי

שאתם עושים, האם הפקתם אירוע חד פעמי?

האם ייחדתם את עצמכם במשהו שיהיה שווה לדבר

עליו?

האם לקחתם סיכון כזה שאמרתם 'וואלה לא איכפת לי

שיקראו לי משוגע, אני זורם עם זה עד הסוף'?.

הרעיון המשותף הוא לקבל תגובות, ולהפתיע.

הלקוחות שלכם מחכים לזה.